2024年4月27日,美尚(广州)化妆品股份有限公司(下称“美尚集团”)正式发布旗下全新底妆品牌BECOMING,定位「原生系质感底妝」。作为美尚集团的新生力量,BECOMING将以其独特的原生哲学,引领2024年轻妆感底妆风尚。

原生,原来更好

BECOMING定位于“原生系质感底妆”,这一理念体现了品牌对底妆的全新理解,BECOMING主张“BETTER ME BUT STILL ME. 原生,原来更好”,还原每个女生与生俱来的原生质感美,并非毫无瑕疵,却美得令人屏息,也美得如此真实。产品以原生感为核心出发点,取材纯粹,用纯净无添加的专业配方,打造轻薄无负担的带妆体验,展现细腻零粉感的妆容。原生风格的极简外观设计,轻薄便携,环保可回收,让日常底妆从内到外,加上一抹纯净与调性。

4月27日,BECOMING首发产品包括原生持妆粉底液、原生光透粉饼,以及极简面综盘、眼唇颊多用膏和有色面霜等,旨在为消费者提供精简好上手,纯净无添加的底妆选择。品牌核心底妆产品原生持妆粉底液,细腻粉质带来轻雾微光泽,适度弱化瑕疵,保留肌肤纹理质感;实现长效持妆的同时轻薄不闷肤,打造宛如天生好肤质的原生好皮妆效。原生光透粉饼,品牌创新运用精华烘焙工艺,打造介于干粉态与凝胶态之间的软糯精华软粉,保证服贴妆效的同时一秒柔焦;特调粉调紫色号,以“遇油不氧化” 的氟金云母入妆,不只长效提亮,更能还原原生气血感。

BECOMING品牌的“原生”理念贯穿于产品的每一个细节之中。原生妆效呈现,细腻零粉感、轻薄贴肤不卡纹,透气不闷肤,带妆无负担;原生纯净配方,通过权威机构认证,符合敏感肌可用标准,无添加滑石、酒精、环5、人工合成香精、风险防腐剂等,坚持零动物测试;原生设计理念,产品包装使用环保可回收材质,减少塑封,真正践行以纯净定义原生底妆的承诺。

此次发布,BECOMING将引领原生美妆风尚,为广大消费者带来更纯净无负担的底妆选择,展现自然原生的美好肌肤质感。

原生,从自己出发

“BECOMING的诞生是为了提供一个全新的底妆体验,让每位消费者在妆容中找到更自然、更纯粹的自我。”美尚集团BECOMING品牌负责人表示,“我们相信,原生的美妆不仅是一种外在表现,更是对自我本质的肯定和尊重。”BECOMING品牌Logo的字母组合中,由“O”演变而来的“()”括号形品牌标识,是有空隙的圆。这是BECOMING的本质,是成为更好的自己的无限可能性;也是品牌的轮廓,一直在前进,面朝一切可能,向阳而生。品牌希望通过产品的力量,让每一位消费者都能找到自信和美丽。

2024年3月,天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》,对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。其中提及“轻妆感”概念将会在2024年持续风靡,彩妆用户追求原生感妆容。此次原生系质感底妆品牌BECOMING的诞生,不仅是契合市场需求对原生美学的创新实践,更是美尚集团在底妆领域的重要布局。

截至2023年底,美尚旗下拥有国潮彩妆先锋品牌Colorkey珂拉琪、情绪香氛护理品牌森林之歌forest hymn、东方女性御龄养肤品牌LEEN LONG玲珑。此次原生系质感底妆品牌BECOMING的问世将为消费者带来全新的底妆体验,让每个人都能拥有原生质感美,为消费者的彩妆体验注入纯净原生的力量,同时也为美尚集团书写“让美的力量触手可及”新的篇章。